—— 运动鞋 ——

保持了在潮人圈内一贯以来不可撼动的地位

2018-07-11

  书中,耐克创始人菲尔·奈特讲述了耐克从无到有的过程,从一名普通的美国运动跑步爱好者,从500美元开始,带领一支可以说是诡异的“杂牌军”,游走于破产的悬崖峭壁,却不可思议地缔造了一个super体育商业帝国,让耐克标志成为少数几个可以被全世界人毫不费力认出的商标之一……

  菲尔·耐特和比尔·鲍尔曼每人出资500美元并达成协议,成立一家两人共有的公司,他们承诺:要为运动员提供最具专业和最好的运动鞋。那时候公司还不叫NIKE,而是蓝带体育公司。他们都是不折不扣的鞋狗,才能带耐克走到今天这一步。

  蓝带是耐克的前身,耐克品牌的名称是由杰夫.强生梦中得来的灵感,来源于名为耐克的胜利女神的形象。

  1972 年 蓝带体育(NIKE前身)在美国奥运越野赛中首次推出华夫外底的运动鞋——NIKE,同时宣布NIKE公司正式成立。华夫鞋底的鞋子也是其来源于“鞋狗”比尔鲍尔曼的执着坚持。

  据说他在吃华夫饼的时候,灵光一现,想要做这样鞋底的运动鞋,因为搬走了家里的机器,还拿橡胶往里面倒。简直让家里妻子瞠目结舌。经过不懈的努力制作出了现在全世界都知道的的耐克华夫径赛鞋鞋底。

  当年,NIKE sneaker外底的创新改变为跑步运动带来一股革命的风潮,跑步者 mark covert 是第一个穿着nike华夫外底跑步鞋穿过终点线的运动员。

  另外华夫饼鞋子有一个非常响亮的名字——“阿甘鞋”。《阿甘正传》大部分人都有看过吧,片中汤姆汉克斯扮演的阿甘穿着Nike Cortez跑遍了整个美国。

  1974年 NIKE广告出现在美国《跑步者杂志》,这则广告在刊登的同时被制作成了小便签,联系消费者和耐克品牌之间。这一时期,华夫底的训练鞋成为全美最好卖的运动鞋。

  1979年,又是NIKE跨“世代”的一年。空工程师弗兰克·鲁迪的航为NIKE带来缓震气垫,这个突破性的科技使得缓震贯穿运动鞋的一生,而不是象先前使用的泡沫橡胶缓震容易损坏和变硬。

  耐克气垫扩大了耐克的品牌,同时,这也是NIKE成为世界运动鞋领导者的一个筹码。都说耐克是做品牌市场,可是他这些品牌声誉都是靠技术和创意慢慢累积起来的。

  1980年的莫斯科奥运会上,穿着耐克的运动员们获得了好几个“No.1”:第一块穿着耐克运动鞋获得的奥运金牌,第一年超越阿迪达斯成为全美运动鞋销量第一,第一个欧洲总部在荷兰成立……各种里程碑,可以说是满满收获的一年。

  这么多年过去了,Nike还是站在时代浪尖上,不断的努力和不懈的坚持,保持了在潮人圈内一贯以来不可撼动的地位。

  例如 Nike Air VaporMax,简直是让全球明星潮人为之疯狂!集结全新科技和颜值于一身。怪不得GD、巴西足球明星内马尔、Ruby Rose、杨幂当红名人扎堆购买。作为时尚标杆的爆款鞋, 也引发网上各种晒鞋。全脚掌空气气垫的超级舒适,值得沦陷。

  在品牌形象上,也没有老化。之前的周冬雨代言,现在的王俊凯与耐克联名鞋款。其实,非常年轻化,而且设计上和技术上也丝毫没有停滞脚步。陪伴我们几十年的sneaker。期待NIKE在潮流浪尖,玩出更多花样。

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